Fiche métiers : PUBLICITÉ / COMMUNICATION

Fiche metier publicite communication

Entreprises phares :

  • Agences : Omnicom, Publicis, Havas, BETC, FF Creative Community, Dentsu, Mc Cann, etc.

  • Annonceurs : Airbnb, Apple, Coca-Cola, Google, Le Slip Français, L’Oréal, Michel et Augustin, Nespresso, Procter&Gamble, Unilever, etc.

Qualités et compétences requises : Créativité, à l'écoute (du client / du marché), curiosité, adaptabilité, aisance écrite et orale, force de conviction.

Questions potentielles en entretien de motivation :

  • Les questions potentielles en entretien de motivation pour le métier ACHATS sont listées dans le Manuel des entretiens de motivation - N°1 des ventes (3 niveaux : Admissions parallèles / Prépa HEC / Post-Bac) ! Disponible sur Amazon, à la FNAC et dans toutes les librairies.

COURT TERME : Strategic Planner (agence)

  • Définition : Le planneur stratégique est amené à collaborer de façon étroite avec le directeur de clientèle et les créatifs. Dans les grosses agences, il travaille souvent avec des media planneurs, des chargés d’étude et de plus en plus avec des social media managers qui lui permettent d’optimiser ses connaissances consommateur.

  • Missions :

    • Donner une ligne directrice et des informations pertinentes pour l’équipe qui va créer la campagne publicitaire.

    • Récupérer des informations sur le client et le marché (des études, des lectures, des articles, des benchmarks, etc.), les analyser, les organiser et les synthétiser.

    • Préparer le brief créatif à partir des demandes du client.

    • Participer à la phase de création.

    • Étudier la performance des campagnes.

  • Salaire moyen : 30 000 – 40 000 € bruts annuels selon la taille de l’entreprise et le profil.

  • Perspectives d'évolutions :​ Chef de produit marketing senior, direction marketing. 

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COURT TERME : Chef de projet (agence)

  • Définition : Le chef de projet communication ou chef de publicité a pour rôle de coordonner la réalisation d’une campagne confiée par un annonceur. Il gère la conduite d’un projet de A à Z, les obligations et le suivi technique, les problèmes du quotidien, le budget, les délais et les ressources humaines à allouer. Il doit élaborer des campagnes de communication en jouant le rôle de l’interface entre le client et les équipes qui vont réaliser le travail. Il peut gérer un ou plusieurs budgets en même temps.

  • Missions :

    • Identifier et comprendre les besoins de son client (prise de brief). Il élabore une stratégie publicitaire (choix des différents médias, contenu du message, etc.), construit le budget de la campagne et le négocie avec l’annonceur.

    • Transmettre, une fois l’idée et le budget acceptés, les informations aux créatifs (les Directeurs Artistiques notamment) de l’agence.

    • Assurer le pilotage, la coordination, le suivi et l’exécution du projet : création, fabrication, production, exécution du plan média… dans le respect des délais et du budget alloué.

  • Salaire moyen : 30 000 – 40 000 € bruts annuels selon la taille de l’entreprise et le profil.

  • Perspectives d'évolutions :​ Chef de projet senior, direction marketing. 

LONG TERME : Directeur / Directrice de la communication

  • Définition : Le directeur de la communication élabore, pilote, supervise et évalue la stratégie globale de la communication de l’entreprise ainsi que sa stratégie de marque. À ce titre, il conseille la direction générale dans sa stratégie de communication globale afin de faciliter l’adhésion de l’ensemble des parties prenantes au projet de l’organisation. C’est le garant de l’image de l’entreprise. Il la gère en veillant à la cohérence, en interne et en externe, des messages et des actes, et garantit la bonne coordination de sa direction avec les autres directions fonctionnelles et opérationnelles.

  • Missions :

    • S’assurer que chaque cible de communication soit approchée en fonction de ses spécificités en définissant les messages, les outils et les supports qui seront utilisés pour atteindre ces cibles et en élaborant le plan de communication globale pour l’ensemble des champs de communication le concernant (externe, interne, publicitaire ou commerciale selon les organisations).

    • Gérer l’image de l’entreprise via des campagnes de communication,  des opérations de relations publiques, la participation à de grands événements internes et externes.

    • Veiller sur l’environnement extérieur de l’entreprise et mener des missions de communication d’influence, voire de lobbying, auprès des acteurs (institutions, associations…) intervenant dans son champ d’activité, ou ayant un impact sur son image.

    • Anticiper les situations de crise et gèrer la communication de crise en relation avec la direction générale de l’organisation. Le directeur communication est, selon la structure dans laquelle il évolue, le porte-parole de l’organisation. Il conçoit et valide les messages et discours émis par l’organisation.

  • Salaire moyen à 10 ans : 60 000 – 120 000 € bruts annuels selon la taille de l’entreprise et le profil.

  • Perspectives d'évolutions :​ Création d’agence / d’entreprise.

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