Battle : Marketing : Audencia vs SKEMA

Découvrez la battle Audencia vs SKEMA (division C) sur le marketing pour savoir quelle école choisir. Résultat final en fin d'article !

1 - Académique : Les cours : Avantage SKEMA (+1) 

 

Audencia : Le cours de Marketing est un cours fondamental / obligatoire en 1ère année (L3). En 1ère année de Master (M1), seule l’option « Marketing digital » est disponible, en plus du cours fondamental / obligatoire « Marketing sectoriel ».

 

Pour votre 2ème année de Master, Marketing est un des 3 grands « pôles » avec Finance et Management (chaque pôle contient plusieurs spécialisations). Ainsi, les spécialisations du pôle Marketing (M2) sont « Marketing Manager » et « Marketing à l’ère digitale ». De plus, il existe la possibilité de réaliser des Mastères Spécialisés (MS) : MS Marketing design and creation (double-diplôme) et MS Stratégies Marketing à l'Ère Digitale (MS SMED). Enfin, vous avez la possibilité de réaliser votre Master 100% en anglais avec le parcours « English Track » + en alternance.

SKEMA : Le cours de Marketing est un cours fondamental / obligatoire du management en 1ère (L3) et 2ème année (M1). En année de spécialisation (M2), de nombreux MSc liés au marketing sont disponibles :

  • En formation continue : MsC International Marketing & Business Development, MsC Strategic Event Management & Tourism Management, MsC Sophia Antipolis Luxury Hospitality & Innovation, MsC Luxury & Fashion Management, MsC Global Luxury and Management, MsC Digital Marketing + MS Manager Marketing Data & Commerce Électronique. 

  • En apprentissage : Management de Projet & Marketing Digital, Management de Projet & Marketing Digital, Strategic Marketing and Business Development. 

Notre analyse : Lors des 2 premières années d’enseignement (L3 + M1), les cours de marketing sont similaires à Audencia et à SKEMA

En revanche, en année de spécialisation (M2), SKEMA offre à ses étudiant(e)s un plus large panel de spécialisations liées au marketing (par secteur d’activité). Cela permet de suivre des enseignements plus spécialisés, et donc de davantage creuser les spécificités des différents secteurs d’activité. Avantage SKEMA (+1). 

2 - Académique : Les professeurs : Avantage Audencia (+1)

 

Audencia : Audencia dispose d’un large panel de professeurs d’excellence en marketing, reconnus pour la qualité de leurs travaux de recherche, parmi lesquels : Mohamed Merdji, Cindy Lombart, Linda Lemarie, Florence Charton-Vachet, Koen De Bock, Céline Del Bucchia, Raffaele Filieri, Charles Hofacker, etc.

 

SKEMA : SKEMA dispose de 4 centres de recherche, mais aucun spécifiquement dédié au marketing. Certains professeurs sont toutefois reconnus pour leurs recherches dans ce milieu comme Christophe Bisson, Helen Bollaert, Xavier Brusset, Sharon Schembri, Zhenzhen Zhao, etc. 

Notre analyse : Audencia dispose de davantage de professeurs d’excellence en marketing, reconnus pour la qualité de leurs publications dans des revues de référence. Cela assure aux étudiant(e)s d’être en contact avec des professeurs à la pointe des innovations pédagogiques ou universitaires du domaine.  Avantage Audencia (+1).

3 - Professionnel : Les anciens / diplômés connus et le réseau des anciens : Avantage Audencia (+1)

Audencia : On trouve plus de 2 200 résultats sur Linkedin pour les directeurs / trices marketing diplômé(e)s d’Audencia. De plus, ces anciens sont organisés en club (Club Marketing and Digital Audencia Alumni (Linkedin)) :

  • Luxe : Olivier HANN, Directeur marketing international – Parfums Christian Dior, Alexandra Imbert-Guény, Directrice Marketing & Retail – Jaeger-LeCoultre, Cassandre Sion, Marketing Director – Jean Paul Gaultier, etc.

  • Agroalimentaire : Directrice du Marketing Client et de la Catégorie – Mars, Laurent Leblic, Directeur de la coordination commerciale et marketing – Agromousquetaires chez Intermarché, etc.

  • Digital / High-Tech : Caroline Scaillierez, Directrice Marketing Stratégique - Publicité – Leboncoin, Gilles Boitard, Head of Industry, Strategic Partnerships – Google Marketing Platforms, Mayeul Wattecamps, Head Of Marketing – Pumpkin App, etc.

  • Grande distribution / Prêt-à porter : Benoit Latron, Directeur Marketing – Jules, Valérie Aguillon, ex-Directrice Marketing France – H&M et ex-General Manager Chine – Etam Lingerie, Amandine Laroche, Directrice Marketing et Communication – Carré Blanc, etc.

  • Énergie : Regis Annebicque, Directeur Marketing - Digital et Expérience client – Veolia, etc.

  • Tourisme : Agnès Beauchamps, Directrice marketing digital – France Loisirs, Stéphanie Poulard Directrice Marketing Resort – Barrière, Charlotte Bernin, Directrice Ventes et Marketing Club Med Exclusive Collection – Club Med, etc.

  • Automobile : Sylvain Charbonnier, Head of Sales and Marketing After Sales – Volkswagen AG, Olivier KEMPF, Directeur marketing Renault Russie – Groupe Renault, etc.

 

SKEMA : 3 500 ancien(ne)s diplômé(e)s (source Linkedin) de SKEMA travaillent en tant que directeur / trice Marketing, dans de nombreux secteurs.

  • Luxe : Charlotte Maillet Dequidt, Directrice Marketing, Communication et Digital – Agatha Paris, Audrey Levesque, Director of Marketing - Cartier North America – Cartier, etc.

  • Agroalimentaire : Elodie de Montbron, Directrice Marketing & Communication – Maison Kayser France, Anne-Solène Guillemot, Directrice Trade & Shopper Marketing GMS/OOH – PepsiCo, Pierre-Marie Fontana, Directeur Projets et Marketing International – Quick, etc.

  • Grande distribution / Prêt-à porter : Jean-François Louvieaux, Directeur Marketing et e-Commerce – Cyrillus, Delphine Audibert, Directrice Digital – Jacadi, Matthieu Coillot, Chief Marketing Officer – La Redoute, etc.

  • Industrie : Alban DURON, Directeur Marketing – JCDecaux, etc. 

  • Internet : Jean-Phillipe Courtois, EVP et Président – Microsoft Global Sales, Marketing Operations, etc. 

 

Notre analyse : Bien que SKEMA dispose d’un important réseau d’alumni Marketing, c’est bien Audencia qui dispose des alumni les « mieux placés » dans de plus nombreux secteurs d’activité (postes plus importants, groupes de plus grande renommée) et les mieux organisés grâce à leur Club. Avantage Audencia (+1).

 


4 - Professionnel : Les entreprises partenaires : égalité Audencia (+1) – SKEMA (+1)

  

 Audencia et SKEMA disposent toutes les deux d’importantes entreprises partenaires en marketing :

Audencia : Entreprises partenaires dans plus de 30 secteurs comme Produits de Grande Consommation (Procter&Gamble, Unilever, L’Oreal, etc.), Digital / High-Tech / Internet (Amazon, Cdiscount, etc.), Agroalimentaire (Ferrero, Kronembourg, Danone etc.), Sport (Decathlon, Nike, etc.), etc. 

 

SKEMA : Entreprises partenaires dans de nombreux secteurs comme Tourisme (Accor, Air France, Pierre & Vacances), Grande distribution (Auchan, Carrefour, E.Leclerc,), Luxe (Chanel, Hermès, Moët Hennessy), Internet (Apple, Microsoft), Agroalimentaire (Danone, Lactel, Pernod Ricard, etc.), Médias et communication (TF1, SFR, Orange, etc.), Énergie (Véolia, etc.). 

 

Notre analyse : Match nul entre les 2 écoles sur ce point. Audencia et SKEMA bénéficient toutes les deux de partenariats avec des marques de référence.

Si certains secteurs sont plus présents chez l’une que chez l’autre (Sport à Audencia, Luxe chez SKEMA), l’ensemble reste de niveau relativement équivalent. Égalité Audencia (+1) – SKEMA (+1).

 

5 - International : Les universités partenaires dans les pays phares du marketing : Avantage SKEMA (+1)

Les pays phares en marketing pour l’international sont les États-Unis (agroalimentaire, NTIC, digital, etc.), la Chine (luxe, industrie, etc.), le Brésil (agroalimentaire), l’Italie (luxe), le Japon (NTIC, industrie) et la Corée du Sud (NTIC, digital, e-sport). 

 

Audencia : Parmi les 160 échanges à l'international proposés par Audencia, de nombreux se situent dans les pays phares du marketing : 

  • Etats-Unis : University of Washington, The George Washington University, Boston University, Pepperdine University, Bentley University, University of California.

  • Chine : Tongji University School of Ecomonics & Management, Shanghai University of Finance & Economics, SUFE, Southwestern University of Finance and Economics, School of Business Administration, Tsinghua University, School of Continuing Education, Beijing Institute of Technology (BIT), Tongji University, College of Communication and Arts, Shenzhen University.

  • Brésil : Coppead Graduate Business School, EBAPE.

  • Italie : MIP Politecnico di Milano, Università Commerciale Luigi Bocconi. 

  • Japon : Nagoya University of Business and Commerce.

  • Corée du Sud : Korea University Business School, EWHA Womans University (Seoul), Sogang University, Yonsei University, Inha University.

 

SKEMA : SKEMA propose à ses étudiants des échanges dans environ 100 universités partenaires, dont certaines dans les pays phares du marketing :

  • Etats-Unis : University of Victoria, San Francisco State University, California State University, Fullerton, Tulane University, Florida International University, University of Florida, Western Carolina University, University of Maryland, The University of Akron, Fordham University, New Jersey Institute of Technology.

  • Chine : University of Science and Technology of China (USTC), Shanghai University of Finance and Economics (SUFE), Beijing Foreign Studies University (BFSU).

  • Brésil : Universidad de Montevideo, Pontifícia Universidade Católica do Paraná.

  • Italie : Libera Universita' Internazionale Degli Studi Sociali (LUISS).

  • Japon : Hiroshima University of Economics.

  • Corée du Sud : Chonnam National University, Sejong University, Korean Advanced Institute of Science and Technology (KAIST).

SKEMA dispose aussi de 4 campus internationaux en Afrique du Sud (Le Cap), au Brésil (Belo Horizonte), en Chine (Suzhou) et aux Etats-Unis (Raleigh). 3 de ces campus se situent dans des zones phares du marketing. Ces campus permettent une immersion jusqu’à 3 semestres, répartis sur les années de M1 et M2.

Toutefois, le nombre d'étudiant(e)s français présents dans les campus de SKEMA est très (trop ?) important, réduisant ainsi l'intensité de l'immersion dans un pays étranger.


Notre analyse : Audencia propose de nombreux échanges dans les pays phares du marketing, mais SKEMA offre davantage de possibilités concernant l'international - malgré le point faible du nombre d'étudiant(e)s français présent(e)s sur place. En effet, un(e) étudiant(e) en spécialisation Marketing à SKEMA peut effectuer 3 semestres à l'international durant son Master dans 3 pays phares dans le domaine du marketing (Exemple : Raleigh aux Etats-Unis en M1 S2 et en MSc International Marketing & Business Development (M2) à Suzhou (Chine) + Belo Horizonte (Brésil)). Avantage SKEMA (+1).

Rappel : Avoir des cours dans des pays phares du secteur permet aux étudiants de suivre des cours souvent en lien avec le domaine, avec des professeurs experts. Cela permet aussi de bénéficier d’une immersion dans le pays, de mieux comprendre les mentalités et de faciliter une éventuelle recherche de stage dans la région. 

6 - Vie associative : Associations en lien avec le marketing : égalité Audencia (+1) – SKEMA (+1)

SKEMA : ne dispose pas d’association dédiée au marketing.

Audencia : ne dispose pas d’association dédiée au marketing. 

 

Notre analyse : Aucune des 2 écoles ne dispose d’une association spécifiquement dédiée au marketing, ce qui laisse une fenêtre d’opportunités pour des étudiants souhaitant en créer.  Égalité SKEMA (+1) et Audencia (+1).

Résultat final :

Marketing : Audencia 4 – 4 SKEMA

Match nul entre Audencia et SKEMA après cette battle pour le domaine / la fonction du marketing.

Audencia a un avantage sur les critères "Professeurs" (Académique) et "Ancien(ne)s connu(e)s / Réseau des ancien(ne)s" (Professionnel).

SKEMA a un avantage sur les critères "Cours" (Académique) et "Ouverture internationale" (International).

Battle Marketing - SKEMA vs Audencia